大河报·豫视频记者 侯冰玉

【资料图】

随着人们的消费和审美观念逐步发生改变，假发正被越来越多年轻消费者当成一种新时尚看待。假发片、假马尾、挂耳染、“大嫂同款”假头套……假发已经像化妆品和口红一样，成了年轻消费者的必需品。

那么，这些假发到底是如何被生产出来的？假发消费又呈现出什么样的趋势？近日，大河报·豫视频记者来到了被称为中国“假发之都”的许昌进行了实地探访。

有人剪刘海有人做发型，一顶假发生产出来步骤可不少

在河南瑞贝卡发制品股份有限公司的生产车间，记者看到了一条完整的发制品生产线。整毛、双针、美容、高针、手织、梳发、定型……制作一顶假发的工序有上百道。

而生产出一顶假发，只是一个好产品完成的第一步。记者看到，当一顶假发的制作工序结束后，就被送到发型师那里，先修剪出刘海儿，然后再用不同粗细的卷发棒将头发细细打理，最后放进包装盒中进行仔细包装。一道道工序之间，展现出的是瑞贝卡对假发下的真功夫。

（发型师正在用卷发棒整理假发）

可能很多人都了解，假发在我国主要以出口为主。据公开数据显示，全球平均每2秒，就卖掉一顶“Made in China”假发。而疫情防控的三年间，许昌的假发出口是否有受到影响？

据瑞贝卡董事会秘书长胡丽平介绍，疫情防控的三年内确实对假发线下销售产生了一定影响，但对线上销售影响不大，瑞贝卡线上销售保持持续增长。“电商的蓬勃发展，使消费者的消费习惯正逐步发生变化，线上销售的快速增长，也对线下业务形成了有益补充。”

挂耳染及假马尾单品热卖，国内假发需求日益增加

你知道销量最高的假发产品是什么吗？在探访中记者得出了答案：挂耳染。什么是挂耳染？其实，这是挑染的一种方法，将耳后的头发小面积挑染成和原本发色不一样的颜色，也被称为“隐藏的挑染”。

近年来，这种扎成马尾就可以很好隐藏起来，将头发披开又暗藏“小心机”的挑染方式迅速走红。在消费者本着不频繁染发，但又想更换不同颜色挂耳染的需求下，彩色挂耳染销量猛增，一跃成了假发中的“大姐大”。

这一说法在浙江领航网络科技公司电商事业部负责人裴利栋口中得到了印证。据他介绍，近几年，挂耳染产品销量飞涨，“特别是粉色、蓝色、灰白色的挂耳染，在线上卖得特别好，非常受消费者喜欢。”

除了挂耳染，在线上平台销售火爆的还有假马尾、“大嫂同款”假发套、“辛芷蕾发型”“法式刘海”等等。“根据假刘海发片、挂耳染等轻量化产品和色彩系产品增速较快的现象，我们也针对性地推出了垫发片、3D刘海发片以及爆顶染、彩色公主切、潮色马尾辫等产品。我们会分析每一季的流行趋势，根据产品形态、季节和不同肤色，研发相应的产品色系满足消费者的市场需求。”胡丽平称。

（瑞贝卡推出的彩色假发）

胡丽平所说的情况，正是近年来假发消费趋势改变的一种体现。近些年，随着“颜值经济”的崛起，消费者更加注重自己的外在形象，更愿意在健康、变美上下功夫。虽说假发为出口大单品，但随着中国“颜值经济”的发展，以及脱发、银发群体的逐步年轻化，人们对假发的接受度不断提高，假发需求日益增加。

据央视财经报道，我国假发行业市场增速连续6年超过20%，预计2023年市场规模将达到144.3亿元。据京东超市数据显示，在假发消费中，26-45岁群体是假发购买主力，占比超6成，排名第一。女性在假发消费人群中占比更高，达60%。

假发企业下一步将着重激活亚洲市场 特别是中国市场

随着国内消费者消费观念的改变，许昌的发制品企业也将目标瞄准了国内市场。“今年我们在做好欧美、非洲市场的同时，会着重激活亚洲市场特别是中国市场。”胡丽平表示，2023年元月以来国内消费的强劲复苏，让企业看到了国内经济发展的韧性，使企业对中国经济的发展充满了信心。“这将为化妆品、假发制品等‘颜值经济’行业打开广阔的市场发展空间和发展机遇。”

裴利栋的想法和胡丽平一致。“目前我们有很多的自己品牌，作为最早入驻京东平台的假发制品销售商之一，京东也帮我们打开了品牌知名度和影响力。接下来我们也会更加关注国内市场，紧跟国内流行趋势，针对不同消费者多打造大单品、爆品。”

不过，虽然市场潜力较大，但假发产业整体还存在着品牌认知度不高、引流获客能力较弱、生产经营成本较高等痛点，制约企业发展。

记者了解到，为扶持许昌假发商家在线上卖得更好，京东超市打造“政企合作、新商家引入、老商家扶持”三大方面重点举措，通过联动产业带政府、企业及优质媒体，积极布局假发类目，丰富品类商家，以及专属费用支持、假发类目降低扣点等多项扶持举措，助力许昌假发产业带高质量发展。

此外，京东超市还在全年积极布局营销活动，打造假发造型专属频道阵地，为假发商家带来更多流量倾斜。

“产业带好物已成为消费者的重要选择，我们希望与政府、许昌产业带企业及媒体携手，为消费者提供更丰富优质的产品，共同推动假发产业高质量发展。”京东开放平台个护家清负责人罗芳伟这样告诉记者。

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来源：大河报·豫视频 编辑：高浩起